11月24日，由雅居樂冠名贊助2019/20賽季亞洲勒芒系列賽（Asian Le Mans Series）揭幕站在上海國際賽車場完賽。
亞洲勒芒系列賽是勒芒原型車和GT車型耐力賽的亞洲標桿賽事。這是亞洲勒芒系列賽第二年在上海開賽，也是雅居樂連續第二年冠名這項國際著名賽事。蜿蜒的賽道上引擎轟鳴，觀眾席人聲鼎沸，歡呼不斷。
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▲賽前合影 左起：雅居樂地產集團營銷中心總經理陳海昱、雅居樂地產集團副總裁阮家聲、亞洲勒芒系列賽賽事總經理Cyrille、雅居樂集團控股公司副總裁、雅居樂資本投資集團董事長潘智勇、ACO（法國西方汽車俱樂部）主席特別顧問Frédéric Henry-Biabaud、亞洲（勒芒）汽車運動投資基金管理有限公司CEO曹建偉、雅居樂地產集團副總裁李向彬、亞洲（勒芒）汽車運動投資基金管理有限公司執行董事吳文勇
隨著全球經濟一體化分工體系的確立和汽車制造產業的轉移，我國汽車工業近年來一直保持著高速增長，目前已成為全球汽車工業體系的重要組成部分，并逐步由汽車生產大國向汽車產業強國轉變。
近年來，國際知名賽事有規律的落戶中國，把中國作為常設性的分站。根據中汽摩聯的統計數據，2018年中汽摩聯全年共計完成114場賽事，其中全國性賽事103場，國際賽事11場，在華賽事占了國際汽聯6項世界錦標賽中的一半。這足以表明國際世界對中國汽車運動市場的認可和重視。
▲賽事現場
成立于1992年的雅居樂，是一家以地產為主，多元業務并行的綜合性企業集團。自2018年成為亞洲勒芒系列賽首席合作伙伴，不管是賽車場地的建設還是以汽車運動產業為核心展開深度合作，引進勒芒相關系列賽事活動，雅居樂都有極為清晰的規劃。
布局多元化，是近年來雅居樂發展戰略中極為重要的一環。得益于中國汽車產業和汽車運動的發展，雅居樂“一生樂活”品牌理念之下的全新“大文旅”產業IP“樂活天地”正在不斷被賦予新的內涵。
一、亞洲勒芒系列賽：速度與激情的文化盛宴
在2019/20賽季亞洲勒芒系列賽現場，雅居樂集團控股公司副總裁、雅居樂資本投資集團董事長潘智勇、雅居樂地產集團副總裁阮家聲、雅居樂地產集團副總裁李向彬、雅居樂地產集團營銷中心總經理陳海昱、ACO（法國西方汽車俱樂部）主席特別顧問Frédéric Henry-Biabaud、亞洲勒芒系列賽賽事總經理Cyrille、亞洲（勒芒）汽車運動投資基金管理有限公司CEO曹建偉、亞洲（勒芒）汽車運動投資基金管理有限公司執行董事吳文勇等出席開幕式。
阮家聲在致辭中表示：“亞洲勒芒系列賽是進階勒芒24小時賽事的直接通道，勒芒精神所倡導的‘耐力、激情、夢想’與雅居樂一直提倡的‘一生樂活’品牌理念不謀而合。”
▲雅居樂地產集團副總裁阮家聲在賽事上發表致辭
在深入了解分析了中國賽車行業發展水平較低、賽車文化建設落后和賽車運動市場優勢、政策優勢、產業優勢的矛盾之后，2018年8月份，雅居樂與亞洲勒芒已簽署戰略合作框架協議，除了成為亞洲勒芒系列賽的冠名贊助商和首席合作伙伴外，雙方還以汽車運動產業為核心展開深度合作，計劃引進勒芒相關系列賽事活動。
阮家聲在發言中同時指出：“在雅居樂今年重磅推出的‘樂活天地’產業IP中，勒芒模式小鎮也是其中核心的產品線之一。雅居樂與亞洲勒芒將以此次賽事合作為契機，共同推動勒芒模式賽車小鎮落地中國、打造賽車產業的國際新名片。”
比賽當天下午，雅居樂集團控股公司副總裁、雅居樂資本投資集團董事長潘智勇和雅居樂地產集團副總裁阮家聲分別給賽事LMP2組、LMP2 AM組冠軍車隊進行頒獎。
▲雅居樂集團控股公司副總裁、雅居樂資本投資集團董事長潘智勇給LMP2組冠軍車隊頒獎
▲雅居樂地產集團副總裁阮家聲給LMP2 AM組冠軍車隊頒獎
時至今日，汽車運動早已經不再局限于車手和汽車，而涵蓋了車手、賽事、制造區、媒體、贊助商以和消費者等多個參與方，形成了一個集汽車工業、競技、娛樂、商業于一體的體育運動產業鏈。
文化是體育賽事的靈魂。勒芒是全球著名的賽事IP。近百年歷史的勒芒賽事造就了許多傳奇故事,在全球資深車迷眼中，勒芒在其賽車文化方面獨樹一幟，代表了一種文化和信仰。
二、文旅產業新升級：賽事、產業和文化的深度融合
國務院辦公廳今年在《關于印發完善促進消費體制機制實施方案(2018—2020年)的通知》中提到，要培育汽車摩托車運動消費新業態，積極發展汽車賽事、旅游、文化、改裝等相關產業。
一個大行業背景是，汽車賽事作為體育賽事的一大類，其對城市經濟、旅游的拉動作用被不斷重視。對舉辦城市而言，大型賽事不僅可以拉動城市旅游，同時對相關產業的帶動和經濟發展的推動，以及促進城市新名片的打造都能發揮獨特的功效，而政府也在逐漸的重視大型賽事的經濟和社會效益。
基于此，汽車運動所蘊含的商業潛能和經濟帶動正在逐步被挖掘。賽車運動將成為新興體育產業的新的經濟增長點。
▲賽事現場
雅居樂不失時機地關注到賽車產業的發展，并在探索賽車產業如何通過與群眾體育及大眾消費市場的結合，形成以賽車運動為核心，結合培訓、文化、娛樂休閑、健康旅游等多個行業為延伸的產業融合。
近年來致力于多元化發展的雅居樂，始終關注人們對美好生活的追求，致力于成為優質生活服務商，目前已成為擁有地產、雅生活、教育、環保等八大產業的綜合企業。
文旅地產一直是雅居樂的重要板塊。行業看，文旅是個較為龐大的系統，涉及土地開發、產品定位、運營等多個生態鏈，其中可承載的內容較多：
硬件方面，文旅項目的全生命周期需要產品過硬、運營過強；
軟件方面，則是客戶的全生命周期內容運營，即客戶從幼兒、青年、中年到老年，都可以在文旅項目里找到相適配的消費升級的服務方式。
從業態的視角，在文旅深耕多年的雅居樂切入體育賽事有較好的發展土壤；而從城市的視角，雅居樂在特色城鎮建設、運營更有成熟的成功經驗。
2019年，對雅居樂而言有著里程碑式的意義。今年是雅居樂成立的27周年，距離雅居樂首次提出其文旅地產“第二人生”理念已正好10年。
10年間，雅居樂在全新機遇下引領產業創新，如今其文旅板塊，已經從旅游地產的傳統思維向全面的文化旅游產業升級，形成“文旅+產業”的產業生態圈模式，并正式升級為“文旅產業”。
三、樂活天地：不一樣的“第二人生”
進入2019年，雅居樂致力于全面打造中國新一代“大文旅”產業IP“樂活天地”，聚焦人們美好生活的需求，聚合頂級產業資源，打造精彩第二人生。
▲【樂活天地】LOGO首發啟動儀式
在雅居樂看來，“第二人生”的色彩是紅、黃、藍三原色。它來源于“樂活天地”的logo，三原色是所有顏色的基本色，可以調和出所有色彩，寓意“第二人生”繽紛多彩。三原色象征著“樂活天地”旗下代表“生態旅游、休閑體育、健康養老”的“樂彩、樂動、樂養”三大系列產品線。
其中，“樂彩”其著力于構建全球首創家庭度假生態文娛圈及全天全齡全季文旅樂活生態圈，設施涵蓋國際親子營地、四季恒溫水樂園，還有全新體驗式商業和高端度假酒店集群，打造全齡生態度假勝地。
“樂動”——打造城市樂活短途體育旅游目的地。“樂動”聚焦開拓中國體育旅游新版圖，將規劃世界頂級賽車場、豪華游艇會、國際足球營地、未來體育綜合體等，未來可舉辦乒乓球冠軍級賽事培訓、樂享超級賽事等活動。
而“樂養”，作為雅居樂首個醫養健康產品，配備專業醫生提供精準的醫療服務，為老人提供康復養老服務，為母嬰提供健康管理服務，同時還有國際化逆齡抗衰服務等，致力于打造全齡化技術領先型的健康服務平臺。
逐步引進亞洲勒芒相關系列賽事，圍繞亞洲勒芒品牌，打造包含亞洲勒芒中心（博物展覽館）、國際賽車場、國際卡丁車場、綜合秀場、跑車俱樂部、汽車科研產業城、文旅綜合配套項目等在內的賽車主題及觀賽、游覽、體驗、休閑等目的于一體的一站式旅居目的地，是雅居樂關于勒芒模式小鎮的最新暢想。
▲賽事現場
根據規劃，雅居樂把法國勒芒模式理念引入中國，將生態公園、娛樂運動教育、度假、旅游會議、健康及宜居融為一體，打造新型的城市賽道綜合體，承接亞洲勒芒未來5年內計劃在中國建設三條符合勒芒相關賽事要求的國際賽道及相關賽場配套設施，實現中國首個勒芒模式小鎮落地。
勒芒模式賽場投入運營后，每年將舉辦多場經國際汽聯或中汽聯注冊的大型賽事及其它類別賽事及活動，形成以賽場為主體，配套賽事相關服務功能，實現以體育賽事帶動城市經濟發展的美好愿景。
